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“改嫁”百事后 百草味会“变味”吗?

www.wfradio.com.cn2020-03-05

有他们自己的“小计算”。作为小吃和休闲圈的“蝙蝠”之一,白草风味和“早叶第一”希望你能聚在一起,但两者之间的商业婚姻只持续了不到四年。

2月23日晚,我错过了您的“官方公告”:我打算以7.05亿美元的价格将杭州宏斯食品有限公司(以下简称“白草威”)100%的股权出售给百事饮料(香港)有限公司(以下简称“百事”)。作为这笔近50亿元的交易的卖家,你应该三思而行,并考虑很长一段时间,这体现在同时发布了30多个与此交易相关的公告。

"草的味道是一种友好的生意,一直受到尊重。只有通过极端地遵循策略和努力创新,他们才有今天的草的味道。但随着对所谓的500强企业的收购,这一切都将结束。我坚信,只有走中国的道路,中国企业才能走向世界!文章中有一句谚语“让生意变得更好”。我想说的是“让商业有生命”。”同一天晚上,三只松鼠的创始人、中国领先的在线休闲零食企业之一张辽源在他的微信朋友圈里转载了一篇题为《深刻!好想你50亿出售百草味意欲何为》的文章。

2016年8月,我真的希望你能以近18倍的溢价收购威,这也将使其成为首个登陆中国资本市场的网络快餐品牌。今天,世界领先的饮料和休闲食品公司百事可乐将正式告别“非常想你”的时代,带领它走向下一个目标。那么,进入“百事时代”的草料味道会告诉我们什么样的资本故事呢?

再见,我想你

时间回到了四年前。2016年8月,我向您宣布,您已正式收购快餐品牌“白草威”的母公司杭州福尔摩斯食品有限公司100%的股权。总成交价为9 . 6亿元,其中现金支付1 . 44亿元,发行股票支付8 . 16亿元。

当时,双方都对本案寄予厚望,认为这是“国内零食电商收购的第一个案例”,不管是错过你的离线渠道,还是以网上销售为主的草根味道。2019年4月,在2019年全球餐饮创新大会(FBIC)上,我公开而坦诚地怀念您的创始人兼董事长史久彬。三年前,我想念你作为一个传统的农副产品加工企业,遇到了发展的瓶颈。当时,它恰好是一个互联网出口,它融合了白草风味,这是电子商务的顶端。”我认为这是一个很好的整合,三年来我与白草风味的合作非常好。“正如石菊斌所说,百草卫从一开始就用自己的表演证明了自己的力量。风数据显示,2011年5月登陆深交所中小板后,上市后盈利进入下行通道,2015年甚至亏损332.3万元。在2016年全资收购百草威之后,我真的希望你们的销量能够开始突飞猛进。那一年,不仅你的收入超过了20亿,而且你还成功扭亏为盈,实现净利润3927万元,同比增长1314.69%。2016 -2019年第三季度,我真的希望你们的营业收入从20.72亿元增加到40.41亿元,上市公司的净利润从3927.24万元增加到1.31亿元。

但是,从行业的角度来看,从操作层面来看,我真的认为自从收购百草卫后,你并没有发挥联动效应来带动自身业务的快速增长,而是活在前者的“光芒”下。中投公司燃烧知识咨询部主任蒋晓晓在接受《国际金融报》记者采访时表示,通过2016年至2019年你与百草威的合作,可以看出我真心希望你只认可百草威在管理层提供的银行贷款,百草威本身就有强大的成长实力。

"经过近四年的发展,百草威目前的营业收入已经增加到近50亿元,而您主营的红枣业务收入仍然只有10亿元左右,所以这次销售实际上是一个无奈的举动,更大程度上想念您。”江晓晓直言不讳地说道。

事实上,卖草药的味道可以被描述为“痛苦地放弃爱”来想念你。根据相关的

2月23日晚,史久斌在接受相关媒体采访时表示,出售草药风味,希望您能获得丰厚的财务回报,这将为您未来的发展提供充足的资金。一方面,它可以用来支持主业枣的发展,也可以扩大“枣”的战略。未来,公司将专注于公司的主营业务,投资收购优秀的食品企业。

"现在看来,我很想你,所以我决定暂时“摸着石头过河”。也许在短期内想念你很痛苦,但从长期来看,这是一种解脱。”一些业内人士告诉记者。

关于上述声明,记者《国际金融报》试图联系您,但截至发布时,公司没有给出任何进一步的回复。

“再婚”百事可乐

对“卖家”来说很想你,卖草药味是“痛苦的”,但它能赚很多钱,百事可乐的“订单接受者”呢?

"百事可乐在中国已经经营了近40年。这笔交易表明百事公司决心成为中国领先的以消费者为中心的食品和饮料公司。”百事公司在新闻发布会上这样说。

在百事看来,威主要通过网络渠道销售,凭借其数据驱动的产品创新和灵活的生产采购供应链,威可以根据市场需求快速开发和推出满足消费者偏好的产品。

“丰富多样的草药产品、轻资产和对电子商务的关注与我们在中国的现有业务高度互补。”百事大中华区首席执行官表示,百草威的直接终端用户能力将有助于该公司实现在线市场的增长。同时,它还可以通过本土品牌的草本风味特色为百事带来多元化的产品组合,适合线上和线下多渠道分销。“此外,我们希望利用白草的品牌创新和消费者洞察力,促进其他主要百事市场的创新和发展。”

"买卖必须是自愿的。百事的快餐食品很早就很深入,主要是薯片、燕麦片等。坚果是近年来它在中国市场没有抓住的机会。”上海博盖咨询有限公司董事总经理高剑锋告诉记者,百事可乐“吃”了草药味。在他看来,近年来百事在食品领域的创新相对较少,并且缺乏能与年轻人互动的产品。在这种情况下,看好坚果产品的百事公司培育自己品牌的黄金时期已经过去,M&A是最好的方式。

其他人指出百事公司现金购买草药口味也是为了加强其在线能力。百事在中国的主要食品类别是饮料、薯片、燕麦片等。线下渠道强,线下渠道仍需进一步加强。此次收购在类别和渠道上非常互补。

事实上,坚果食品的未来发展潜力在业内普遍乐观。张辽源此前在公开场合向《国际金融报》记者指出,近年来,中国休闲食品产业高速发展,2018年达到5000亿元,预计未来五年将保持10%的增长速度。其中,坚果油炸食品预计将继续以15%的年增长率增长。

在这种背景下,我想知道你们系统的草药味道是否能带来进一步的发展?高剑锋认为,百事公司拥有强大的品牌管理和渠道运营能力。从目前的情况来看,百事公司对草本风味的整合将超过您之前的整合,因此成功整合的可能性更高。

然而,高剑锋也指出未来的想象力是有限的。“独立性不如其他零食品牌,必须服从百事的体系。唯一可以期待的是百事可乐是否会向世界推出草药口味。坚果在海外市场也是一大类别。否则,想象力的空间将是有限的。”

记者王敏杰马云飞

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