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这些年出海创业的公司都趟过哪些坑?

www.wfradio.com.cn2020-01-14

中国互联网公司已经成为出海的趋势,但是这个过程并不顺利,许多公司已经在痛苦的教训上花钱。由于地区、语言、习俗和宗教的不同,他们可能在任何地方都陷入尴尬的境地,因此海外市场的本地化并不容易。

深圳的手机在印度和欧洲市场更受欢迎,但刘左虎和他的团队在繁荣之前也发生过事故。2014年夏天,一加移动在官方网站论坛上推出了一项针对女性的优惠活动。然而,该活动一发布就遭到许多网民的抵制。人们称一部手机性别歧视,侮辱女性。这震惊了刘左虎,迫使他的同事们立即撤回事件并公开道歉。APUS是

360前副总裁李涛在2014年夏天开发的手机用户系统,在海外市场取得了成功。然而,当进入阿拉伯国家时,阿普斯团队也遇到了一些有趣的事情。由于阿拉伯语是从右向左书写的,这带来了一个棘手的问题。在谷歌游戏(GooglePlay)的评分系统中,五星是最高的,但阿拉伯语国家同意一颗星是最高的,所以一旦对方认为你的产品不错,它会在下面评价“非常好”,然后做出一颗星。

这不是阿普斯独有的“治疗”。几乎所有进入阿拉伯国家的公司都会遇到这个问题,除了引导他们,没有好的解决办法。

当中国互联网公司出海时,一旦他们想本地化,他们就无法避免踩到这些坑。在印度,奶牛被尊为“圣物”,游戏中不能出现与奶牛相关的词语。在欧洲,因为不同的宗教有不同的新年,新闻和信息应用不能随便推动新年快乐。

这只是中国互联网公司进入海外市场的冰山一角。阿普斯和一加很幸运赢得了海外市场。然而,越来越多的中国企业在对出海过程中遇到的问题做出回应之前就已经倒下了。最后,甚至没有人记得他们曾经出国过。

猎豹转型:从工具制作到内容制作

在过去的三年里,成功的中国互联网公司仍然很少出海,只有几个像猎豹、阿普斯和一加手机这样的公司。越来越多的企业,要么曾经很受欢迎但现在消失了,要么进行巨额投资但很少生产。

中国的互联网离岸企业曾经以猎豹为基准。正如大江创造了消费无人机市场一样,清洁大师几乎是海上成功作战的典范。

如今,中国互联网行业的人们几乎一致认为工具应用(tool App)没有未来,因为猎豹、海豚等曾经依靠工具应用获得大量用户,但他们很快就遇到了困难,用户的实现和保留成为难题。自2015年半年度报告以来,猎豹移动的增长率低于华尔街的预期,目前的股价已从峰值下跌近70%。

猎豹移动首席执行官傅生(微博)在接受腾讯科技采访时透露,猎豹首先通过工具接触用户,并将工具作为入口。起初,他认为很难兑现。出人意料的是,在FB和其他大公司全球化网点的帮助下,猎豹可以通过“在高速公路旁设立路标”来赚钱,而这种方式缺乏“建立购物中心服务”的动机。

同样只在海外市场工作的池子成移动的创始人刘何春说,他已经提出工具应该从2014年开始消亡,因为从个人电脑的历史来看,当时作为工具的公司现在都已经消失了。“我以前用过成千上万的监听设备和闪光灯,但现在没人用过它们。工具会消亡是无可辩驳的事实。然而,许多人仍然觉得他们好像在赚钱,所以他们会继续工作。然而,如果你赚钱,几年后你就会死去。”

工具产品功能单一,不需要考虑国家差异,也不需要区别对待世界各地的风俗习惯。因此,一旦被谷歌游戏应用商店推荐,很容易在短时间内获得大量用户。然而,用户很容易获得,但他们也面临许多问题。

一位彻底研究过猎豹清洁大师的海洋企业家告诉腾讯科技,清洁大师很难产生巨额收入,因为工具产品的频率总是很低,用户很难每天打开软件清洁手机。在这样的频率下,通过广告空间产生的收入在

“猎豹也发现很难赚钱,于是去收集广告联盟,但是从市场上收集了一批后又收集了另一批,发现利润率也很低。所以我仍然必须制作自己的产品,但是因为我看到工具的实现有限,所以我必须开始制作内容。”这些人说。

经过几年的快速增长,猎豹在2015年下半年开始面临收入增长放缓的问题,因此猎豹移动采用了一系列解决方案来加快收入增长。例如,它已经加强了在发达国家和地区的产品推广工作。收购产品滚动天空(Rolling Sky)丰富了猎豹休闲游戏产品线,并通过Live.me大力发行海外直播节目。

8月2日,猎豹移动宣布将以5700万美元收购移动新闻服务运营商新闻共和。新闻共和国(News Republic)是美国的一款全球新闻信息移动应用。它还使用技术手段为用户推送个性化的新闻内容,在美国被称为“今日头条”(Headline Today)。

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