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拉美电商平台Mercado Livre开设无性别时尚专区,打差异化竞争牌

www.wfradio.com.cn2019-10-05

据报道,拉丁美洲电子商务门户网站Mercado Livre在上个月推出可持续产品类别后,目前正在开设一个不含性别的时尚产品的特殊区域。该网站提供男女服装,希望能吸引更多时尚和超脱的年轻消费者。

除巴西外,来自阿根廷,智利,哥伦比亚,墨西哥,秘鲁,乌拉圭和委内瑞拉的客户也可以从门户中进行选择。最初,只有无性别服装品牌Another Place,Pangea,Isaro和Yuool在Mercado Livre上提供了120种产品。但是,在最近启动的广告活动中,Mercado Livre将邀请其他制造商在该地区销售其产品。

Mercado Livre的市场总监Cristina Farjallat说:“我们的日常运营反映了我们对可持续性,多样性和自由以及对个人的尊重。我们还看到了市场趋势,每个人都想做他们认为合适的事情。以一种方式打扮。”

在巴西电子零售业的激烈竞争中,突出此类产品的战略优势有助于Mercado Livre从其传统竞争对手中脱颖而出。

根据投资银行Bradesco BBI的统计,Mercado Livre于1999年成立于阿根廷,现已成为巴西电子商务的领导者,占该行业销售额的32%。 B2W排名第二,占19%,其次是Magazine Luiza和Via Varejo,分别占9%。

时尚类别对于提高客户在网站上购买的频率很重要。今年6月,《杂志》杂志以1.15亿美元的价格收购了Netshoes体育用品品牌,其中包括服装网站Zattini。 Mercado Livre在巴西在线销售大约50%的服装和鞋类,而Mercado Livre需要调整站点以获取更多利润。

但是,阿根廷零售集团预计,这些可持续产品和中性服装的利基市场不会显着增加其收入。 2019年第二季度,收入与2018年同期相比增长了64%,达到3.02亿美元,与拉丁美洲相当。占总收入的55%。

(编译/雨果网吕晓琳)

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